Partir de zéro : Lancer une campagne de communication pour établir votre marque
Une campagne de communication bien conçue peut faire connaître votre marque auprès de votre public cible, ce qui est essentiel pour établir sa présence sur le marché. Il n’y a rien de mieux pour s’illustrer et se différencier, surtout dans un environnement fortement concurrentiel ! Vous partez de zéro pour établir votre marque ? Voici comment une campagne publicitaire bien peaufinée peut booster votre projet !
Lancer une campagne de communication : par où commencer ?
Tout commence par la définition d’objectifs clairs et mesurables. Il peut s’agir par exemple d’augmenter la notoriété de votre marque, d’inciter à l’achat d’un produit, de sensibiliser à une cause sociale, etc. Dans une campagne de communication, vous pourriez avoir besoin de faire imprimer affiche ou flyer, de faire du marketing direct, par e-mail, etc.
Mais avant d’aller en besogne, vous devez aussi comprendre en profondeur le public que vous souhaitez atteindre. Vous pourriez être amené à questionner la démographie, les comportements et habitudes, les préférences, les besoins spécifiques, etc.
Tout cela vous permettra de reposer votre opération sur un message central, clair et cohérent qui communique l’information de façon efficace à la cible définie.
Le choix des canaux de communication : une étape cruciale !
En général, dans une campagne de communication, vous pouvez utiliser une variété de moyens pour atteindre votre public cible et, par ricochet, vos objectifs. Il y a par exemple :
- les publicités payantes en ligne : si vous en avez les moyens, vous pouvez booster la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche et sur d’autres plateformes en ligne connues pour avoir de l’affluence ;
- les relations publiques : il s’agit d’établir des relations avec les médias, les blogueurs, les influenceurs et d’autres personnes connues pour drainer de l’affluence, pour obtenir une couverture médiatique positive et des recommandations ;
- les réseaux sociaux : il n’y a pas, aujourd’hui, de campagne de communication efficace sans réseaux sociaux. Ils vous permettent de partager du contenu, de créer des conversations avec le public et de développer une communauté en ligne ;
- le marketing de contenus : créer et publier des contenus informatifs et utiles sous forme d’articles de blog, de vidéos, de podcasts, …, peut attirer et engager votre public cible ;
- les événements et promotions : c’est l’occasion d’attirer l’attention du public cible sur votre marque ou votre produit avec des promotions, des jeux concours, etc. ;
- les moyens classiques de publicité : à la télévision, à la radio, comme dans les journaux et magazines, votre campagne de communication peut toucher une cible particulière ;
- les affichages : selon la cible il n’y a parfois rien de mieux que de miser sur des affiches, des bannières et des panneaux de signalisation dans des lieux stratégiques, pour attirer l’attention du public local ;
- etc.
La planification budgétaire et le lancement de la campagne
De façon générale, le budget consacré à la communication dépend de trois (03) facteurs principaux :
- la taille et la maturité de l’entreprise : si vous avez une start-up ou une PME assez bien intégrée dans le paysage de son secteur d’activité, vous devriez allouer davantage au budget de votre campagne de communication qu’une nouvelle pousse qui essaie de tâter le terrain ;
- l’horizon géographique envisagé : il s’agit de déterminer à quelle échelle (locale, nationale ou internationale) vous souhaitez vous faire connaître. Selon le cas, votre budget connaîtra une augmentation ;
- la cible poursuivie : le budget d’une campagne de communication n’est généralement pas élevé lorsqu’il s’agit d’une cible BtoB. En revanche, avec une cible BtoC large, vous devrez consacrer une bonne part de votre chiffre d’affaires à votre campagne de communication.
Une fois le budget défini, et les derniers réglages effectués, vous pouvez lancer votre campagne en diffusant le contenu via les canaux choisis, tout en respectant un calendrier précis.
En résumé, avant de lancer une campagne de communication, vous devez comprendre votre public et choisir des moyens de communication adaptés à son environnement, son langage et ses habitudes. Selon la taille de votre entreprise, votre cible et la couverture géographique envisagée, votre budget de campagne pourrait varier.
